A pesquisa de intenção de voto é um retrato de um momento de uma trajetória que termina no dia da eleição, quando o eleitor tecla o número do candidato e depois confirma.
Ela mede como o eleitor se posiciona hoje, a partir das informações, experiências e percepções que possui neste momento.
Não tratamos a pesquisa de intenção de voto como um exercício de previsão simplificada, mas como um diagnóstico aprofundado do cenário político, capaz de orientar decisões estratégicas de comunicação, posicionamento e campanha.
Objetivos da pesquisa
O objetivo é mapear, com rigor metodológico, as forças, vulnerabilidades e oportunidades de cada pré-candidato, considerando o contexto local, o humor social e os vetores que influenciam o voto.
Intenção de voto e rejeição
A pesquisa mede o potencial eleitoral em diferentes cenários:
Intenção de voto espontânea
Quando o eleitor responde livremente, sem estímulo de nomes.
Intenção de voto estimulada
Quando o eleitor escolhe entre uma lista de candidatos apresentados.
Rejeição eleitoral
Quem o eleitor não votaria de forma alguma e quais são as razões subjacentes a essa rejeição.
Essa leitura permite identificar tendências de consolidação, possíveis migrações de voto e estimar margens reais de crescimento em diferentes segmentos do eleitorado.
Drivers de escolha e motivações do voto
O voto não é guiado por um único fator. Ele resulta da combinação entre elementos racionais e emocionais.
As pesquisas Opni identificam os principais drivers de escolha, como:
- Competência percebida
- Confiança e credibilidade
- Empatia e proximidade
- Valores morais e visão de mundo
- Histórico de realizações
- Desejo de continuidade ou mudança
Além de mapear esses fatores, são mensurados os pesos relativos de cada um no processo decisório do eleitor, permitindo compreender por que determinados candidatos crescem, estagnam ou enfrentam resistência.
Raciometria do Voto: Metodologia exclusiva Opni
A Raciometria do Voto, metodologia proprietária para distinguir se as escolhas eleitorais são guiadas predominantemente pela razão ou pela emoção, permite identificar:
- Quando o eleitor decide de forma mais racional
- Quando a decisão é majoritariamente emocional
- Como esses dois vetores variam por perfil, território e momento da campanha
A Raciometria do Voto orienta a calibração de mensagens, narrativas e estratégias de convencimento, sempre com base em evidências empíricas, e não em intuição ou achismo.
Contexto político e demandas do eleitorado
Além do cenário local, a pesquisa considera o ambiente político mais amplo. São mensurados:
- Avaliação dos governos estadual e federal
- Influência de apoios políticos e alianças
- Principais prioridades da população para o próximo ciclo de gestão
Com isso, o estudo identifica oportunidades de alinhamento programático, riscos de associação e caminhos possíveis de posicionamento estratégico para a campanha.